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字节跳动教育领域—清北网校入驻淘宝教育

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8月17日,字节跳动旗下“清北网校”正式入驻淘宝教育。

这是字节跳动的第3家教育类天猫店,此前,瓜瓜龙、开言英语等“字节系”教育产品都已在天猫开店。

据了解,清北网校主要面向三到九年级的学生、专注于“语数英”在线课程辅导。

此次入驻淘宝教育,清北网校相关负责人提到,淘宝本身是一个消费场景,用户带着购买意愿来,流量会更加精准,而淘宝直播的价值也被品牌看好。

今年6月,淘宝教育发布“一亿新生计划”,通过淘宝直播、营销、小程序等工具,及“猜你想学”的能力,构成全新的在线教育基础设施,未来3年帮助超1000家教育机构每家获取10万名以上新生。

淘宝教育数据显示,受疫情影响的1-5月,超过5000家教育机构集体入驻淘宝天猫;6月进入暑期以来,来淘宝开课办学的机构依然是“每月新增1000家的速度”。对于教育机构来说,加快数字化进程已经从疫情下的无奈之举,成了必须赶上的一趟车。

截至8月初,近1万家教育机构首次通过淘宝教育参加暑期档,不仅是字节跳动旗下清北网校、瓜瓜龙于近期入驻;作业帮、跟谁学、瑞思英语等教育品牌都迎来首个“淘宝暑期档”。

而字节跳动的教育布局也一直为业内所关注,创始人张一鸣在全员信件中提到,“教育是公司跨界尝试的新业务方向。”此外,其教育业务负责人陈林表示,教育业务今年将会招聘超过一万人。

如今,字节跳动又一产品入驻淘宝教育,可谓是种“刚需”。依托于淘宝教育的数字化基础设施,暑期以来的1个多月,仅猿辅导、学而思、作业帮三家机构,就已经在淘宝教育收获超过10万新生。

作业帮方面表示,重点布局电商以来,在淘宝教育一个季度订单就增长了2000倍。“在淘宝这样一个巨大的消费场景里面,我们能找到更多触达学员的方式,比如在开学季超级品类日,平台组局和儿童学习桌品牌进行‘买桌配课’的联动,面向共同的消费群体,通过平台实现粉丝共享,不到3天时间,店铺的访客量已经上涨了近20倍。”

从在线教育品牌对整个暑期档的布局来看,机构除了在自有渠道、地面营销的加码之外,还更在寻求更多和用户见面的场景,而对于“跨界合作”“粉丝共享”的实现,则绕不开淘宝教育这块阵地。






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